【山中漆器】伝統工芸が「価格競争」を脱却！デザインで蘇る驚きのブランド戦略

山中漆器の我戸幹男商店は、低迷期を乗り越え、デザインとブランド戦略で企業価値を向上させた。

社長が家業に戻り、価格競争から脱却するため、伝統工芸に現代的なデザインを融合させる方針に転換。国内外のデザイナーと協業し、グッドデザイン賞などを受賞する「KARMI」シリーズなどを開発した。

直営店やオンラインストアで消費者との接点を増やし、若手職人育成にも注力。これらの取り組みにより、収益性が向上し、職人への還元や良好な労働環境を実現している。

「三方よし」の精神を根底に、海外への直営店展開も視野に入れ、伝統を礎に革新を続けている。