伊方町花火大会来場者分析：集客力向上に向けた課題と可能性

ジオテクノロジーズ株式会社と愛媛県伊方町は、2025年7月27日開催の「きなはいや伊方まつり2025花火大会」について、人流データ分析と意識調査を実施しました。

人流データ分析では、「トリマ」アプリのユーザー282人のデータから、来場者の約8割が愛媛県内、特に伊方町と八幡浜市からで、残りの2割は県外（四国、九州、首都圏）からの来場だったことが分かりました。交通手段は、八幡浜市・保内IC経由や大分県からのフェリー利用が目立ちました。

意識調査では、453人を対象に、花火大会開催日の約1ヶ月前から当日までの伊方町エリアへの滞在者（30分以上）を対象に実施されました。花火大会の認知度は3割強にとどまり、情報発信の不足が課題として浮き彫りになりました。来場者の約半数が5,000円以上を現地で消費し、観光・レジャー目的の来場者が多く、再訪意欲も高いことが示されました。

一方で、飲食店や宿泊施設の情報不足、アクセスに関する課題、観光スポットの少なさなどが課題として挙げられました。これらの調査結果を基に、伊方町はEBPM（エビデンスに基づく政策立案）を進め、交流人口増加を目指します。